休閑場館必須提供長期而優(yōu)良的服務(wù)才能培養(yǎng)忠誠的顧客，也必須提供與眾不同的服務(wù)才能與競爭對(duì)手區(qū)別開來。由于員工直接為客人提供服務(wù)，因此員工就是休閑場館成功的關(guān)鍵。員工的精神狀態(tài)、工作動(dòng)力和服務(wù)態(tài)度至關(guān)重要，管理人員最重要的工作就是調(diào)動(dòng)并保持員工的積極性，培養(yǎng)員工的忠誠感。
一、培養(yǎng)員工忠誠感的重要性
1、內(nèi)部營銷的重要性
管理人員應(yīng)把廣大員工當(dāng)作休閑場館的內(nèi)部顧客，通過一系列內(nèi)部營銷活動(dòng)，滿足廣大員工的需要，培養(yǎng)廣大員工對(duì)休閑場館的忠誠感。在激烈的市場競爭中，管理人員只有在內(nèi)部貫徹營銷的觀點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)部營銷，才能提高服務(wù)質(zhì)量、吸引并留住更多的顧客。
開展成功的內(nèi)部營銷活動(dòng)能夠滿足員工的需要，提高員工的滿意感，并激發(fā)出廣大員工為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工作熱情。員工的滿意感能直接影響到顧客的消費(fèi)經(jīng)歷，進(jìn)而對(duì)顧客的滿意感、感覺到的服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生影響，所以管理人員最基本的工作就是滿足員工需要、提高員工滿意感。
2、員工忠誠感是顧客忠誠感的前提條件
國外有學(xué)者認(rèn)為員工忠誠感是個(gè)人愿意為組織的共同利益服務(wù)的傾向，具體的表現(xiàn)就是員工愿意超時(shí)工作、自覺去做額外的工作、 能接受另一份工作任務(wù)，以及認(rèn)為自己所在的組織是一個(gè)理想的工作環(huán)境而愿意把它介紹給其他人。
在對(duì)員工忠誠感的研究中，赫斯曼對(duì)忠誠感的定義影響較大。他認(rèn)為：首先，忠誠的員工不知為何都抱有一種信念，他們相信組織中的一切問題最終都會(huì)解決。例如忠誠的員工愿意介紹他的朋友來工作，相反的，不忠誠的員工即使知道他的工作是穩(wěn)定的，也還是會(huì)去尋找另一份更好的工作。忠誠感的第二個(gè)組成部分是員工會(huì)主動(dòng)的承擔(dān)對(duì)企業(yè)的責(zé)任，做份外的工作。比如忠誠的員工會(huì)愿意主動(dòng)加班來彌補(bǔ)同事的過錯(cuò)，還會(huì)主動(dòng)、不計(jì)報(bào)酬的參加那些能提高企業(yè)形象的活動(dòng)。忠誠感的第三個(gè)組成部分是員工對(duì)組織管理行為的信任感。忠誠的員工相信管理者的承諾都是可信的。
休閑場館的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)設(shè)備只是員工為客人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的必要條件，不是充分條件。如果離開了員工的積極參與和不斷努力，客人的需要就得不到滿足。休閑場館只有不斷提供優(yōu)質(zhì)的、能滿足客人潛在需要的服務(wù)才能使客人真正滿意，成為休閑場館的忠實(shí)顧客。而提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的關(guān)鍵在于忠誠的員工，因?yàn)橹艺\感可以確保員工用最大限度的尊重對(duì)待顧客。即使沒有管理人員的監(jiān)督，忠誠的員工也愿意為顧客提供卓越的服務(wù)，滿足顧客的需要。從這個(gè)角度看，沒有忠誠的員工就沒有忠誠的顧客。
3、員工忠誠感能對(duì)休閑場館產(chǎn)生積極的影響
管理人員必須培養(yǎng)廣大員工的忠誠感，因?yàn)橹艺\感會(huì)對(duì)員工 的行為產(chǎn)生積極的影響，員工的積極性又是休閑場館成功的必要前提。
忠誠感這一復(fù)雜的概念表現(xiàn)在員工的行為上主要有以下幾個(gè)方面：
愿意繼續(xù)在企業(yè)工作。
超出職責(zé)的要求去工作。
愿意犧牲個(gè)人利益去實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。
對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)充滿信心。
本行業(yè)的員工離職率很高，因此休閑場館更應(yīng)該培養(yǎng)員工的忠誠感。因?yàn)閱T工離職而必須招聘、培訓(xùn)新員工。培養(yǎng)員工忠誠感可以降低員工的跳槽率，跳槽率的降低不僅可以減少休閑場館招聘、培訓(xùn)新員工的費(fèi)用，而且能夠保證服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定，有利于培養(yǎng)忠誠的顧客。
毫無疑問，21世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，員工的智慧和能力將決定休閑場館的命運(yùn)。擁有全心全意為休閑場館利益著想、盡心盡力為休閑場館工作的員工，休閑場館才能成功。管理人員工作的重點(diǎn)就是要培養(yǎng)廣大員工的忠誠感，充分發(fā)揮廣大員工的積極性。
二、影響員工忠誠感的幾個(gè)因素
所承擔(dān)的責(zé)任是否明確
責(zé)任明確是指員工清楚他們的工作范圍和職責(zé)。在本行業(yè)中，責(zé)任明確包括管理人員對(duì)員工的行為提出明確的期望，并執(zhí)行有力的監(jiān)控和賞罰。例如，要求服務(wù)員記住客人的名字，接線員在鈴響三聲之內(nèi)必須接聽電話。員工只有知道他們應(yīng)該怎么做，才更有可能做好他們的工作，更有可能提高工作滿意感。如果員工不清楚自己的職責(zé)，他們往往會(huì)有失敗感。因此，職責(zé)明確是使員工忠誠于企業(yè)的前提條件。
考核和獎(jiǎng)懲是否公平
休閑場館是否公平地考核員工的表現(xiàn)并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰，
