企業(yè)文化是一種“隱形”品牌
企業(yè)的發(fā)展離不開全體員工的同心同德與同甘共苦，員工只有在奮 斗的過程中與企業(yè)的目標(biāo)保持高度一致，才能加快企業(yè)的發(fā)展速度，使 企業(yè)的核心競爭力得到有效增強(qiáng)。因此，建設(shè)先進(jìn)的企業(yè)文化是實(shí)現(xiàn) 企業(yè)科學(xué)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的重要途徑。 在當(dāng)今激烈的市場競爭中，企業(yè)文化發(fā)揮了不可替代的重要作用。 美國蘭德公司的研究表明，世界500強(qiáng)之所以強(qiáng)，固然受多種因素的影響 ，但關(guān)鍵在于以文化取勝，這是毋庸置疑的事實(shí)。在當(dāng)今激烈的市場競 爭中，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展、做大做強(qiáng)，無疑就要重視和加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。
價值觀是關(guān)于價值的一種信念、傾向、主張和態(tài)度。說白了，價 值觀就是人的追求。要什么、不要什么，贊成什么、反對什么，喜歡什 么、討厭什么，都屬于價值觀的范疇。因此，培養(yǎng)全員共同的價值觀是 企業(yè)文化建設(shè)的靈魂。任何文化建設(shè)都是以某種價值觀的，企業(yè) 文化建設(shè)也不例外。經(jīng)營思想的革新、企業(yè)綜合素質(zhì)的提高都要以某種 價值觀為指導(dǎo)，并把價值觀有效地引入到現(xiàn)代企業(yè)管理和企業(yè)的創(chuàng)新中 來，使企業(yè)發(fā)展體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和員工的價值取向。
企業(yè)文化是一個企業(yè)、一個團(tuán)隊(duì)在完成一項(xiàng)事業(yè)的過程中所形 成的共同追求、價值觀念和行為準(zhǔn)則。由于企業(yè)文化具有凝聚、約 束、向?qū)А⒓畹葞追矫娴闹匾饔�，決定了企業(yè)文化是一種以做 大做強(qiáng)為基本內(nèi)容的企業(yè)發(fā)展觀和經(jīng)營理念。良好的企業(yè)文化可以進(jìn) 一步增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感，激發(fā)員工奉獻(xiàn)企業(yè)的積極性、 主動性和創(chuàng)造性，是推進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的思想靈魂。
企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中看不見的品牌。品牌既是企業(yè)文化的載 體，又是文化的力量，深深熔鑄在企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐之中。曾經(jīng)有人說， 中國的品牌是一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的營銷、四流的服務(wù)。無 論這句話有多少水分，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都必須清醒地認(rèn)識到，品牌革命時代 已經(jīng)到來，品牌就是企業(yè)的生命，更是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。進(jìn) 行企業(yè)文化建設(shè)就是要將企業(yè)的文化建設(shè)和品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，用 企業(yè)文化鑄就企業(yè)品牌，用企業(yè)品牌展示企業(yè)文化。
企業(yè)管理剛起步時，反映更多的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)個人的做法和要求。但隨 著工業(yè)社會的進(jìn)步和發(fā)展，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把過去的各種成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成完整 的制度體系，較好地推進(jìn)了企業(yè)管理的規(guī)范化運(yùn)作。盡管如此，以往兩 個層級的管理都是一種強(qiáng)迫式的被動管理，員工被要求這樣做或那樣做 ，發(fā)自內(nèi)心的主動性嚴(yán)重不足，于是文化管理應(yīng)運(yùn)而生。通過推行企業(yè) 文化建設(shè)，增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，激發(fā)員工的主觀能動性 ，自覺自愿地為企業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)，所以說企業(yè)文化建設(shè)是推行現(xiàn)代企業(yè) 管理的最高層次。
探索企業(yè)文化建設(shè)的新路徑，構(gòu)建獨(dú)具特色的企業(yè)文化，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 者就一定要成為推動企業(yè)文化建設(shè)的中堅力量。企業(yè)文化從某種特定意 義上可以說是“企業(yè)家”文化。因?yàn)槠髽I(yè)是由領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行管理的，企業(yè) 文化在很大程度上取決于領(lǐng)導(dǎo)者的決心和行動。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該帶頭學(xué)習(xí)企業(yè)文化知識，對企業(yè)文化的內(nèi)涵有深刻 的認(rèn)識，對建設(shè)本企業(yè)文化有獨(dú)到的見解，對本企業(yè)發(fā)展有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略 思考。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要親自參與文化理念的提煉，指導(dǎo)企業(yè)文化各個系統(tǒng) 的設(shè)計，提出具有個性化的觀點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)獨(dú)具個性和前瞻性的管理意 識，感染和影響員工發(fā)揮最大的潛力。
加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)并不意味著拋開制度管理。沒有較完善的規(guī)章 制度，企業(yè)就無法進(jìn)行有效的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。但是，不論規(guī)章制度多 么完善，也不可能包羅企業(yè)的一切活動，不能從根本上規(guī)范每一位職工 的行為。而企業(yè)文化則是一種無形的文化上的約束，可以形成一種規(guī)范 和理念，來彌補(bǔ)規(guī)章制度的不足。企業(yè)文化對管理的作用，其意義就在 于挖掘文化管理的本質(zhì)，豐富文化管理的內(nèi)涵，發(fā)揮文化管理的導(dǎo)向作 用。離開了生產(chǎn)經(jīng)營，企業(yè)文化建設(shè)就成了無源之水、無本之木。
