篇一：高峰論壇發(fā)言稿
各位來賓：
大家好!
每次參加“中國名校長高峰論壇”，都覺得受益匪淺。我是河北英才教育集團的董事長兼總校長、全國政協(xié)特邀委員，從教三十多年來，我一直在思索探究教育的革弊創(chuàng)新與務(wù)實發(fā)展。今天的教育缺失的不是理論、理念，恰恰是方法、操作。我今天發(fā)言的題目是??《角色課堂，革弊創(chuàng)新的教改實踐》。
《中國教師報》的記者到我校采訪，曾經(jīng)這樣寫道：身處英才學校，感覺每個學生都是暢想家，都是演講者，“角色課堂”的主要特征是把學習內(nèi)容角色化，學習方式角色化。角色是學生自我認知、自我認定的過程。引進角色的目的是用角色去統(tǒng)攝知識，從而人文化探求知識，整合知識，創(chuàng)造性運用知識。在這個過程中激發(fā)學生學習的內(nèi)驅(qū)力和深層潛能，使其想象力、創(chuàng)造性象原子彈爆炸一樣沖破傳統(tǒng)思維的桎梏，產(chǎn)生裂變，輻射開去，使學生的學習過程充滿激情。倡導“角色課堂”的何校長是一位真正的教育改革家，他創(chuàng)辦的私立學校規(guī)模越來越大，教學質(zhì)量遙遙領(lǐng)先，在民辦教育蕭條冷落的大環(huán)境下，依然保持了旺盛的活力和蓬勃的發(fā)展。
角色模式的創(chuàng)始源于我早年的教學嗜好，記得語文課本里有一篇課文《豆瓣的旅行》，講的是一根豆芽從口通過食道，來到胃，進入小腸、大腸，最后到了肛門被排出。本來這篇課文介紹的是人體的消化器官，但我受此啟發(fā)，讓學生扮演豆芽角色來體會敘述所見所觸所感，結(jié)果那節(jié)課大獲成功，學生也興致不減，不管什么課文，率先切入角色狀態(tài)，不僅學得有趣，展演課更成了學生課堂的狂歡。后來，我成為校長，牢記蒙臺梭利那句話：“應(yīng)讓兒童自由地表現(xiàn)自己的自我，自己的思想，以神圣的勞力依照自己的情感去創(chuàng)作，讓孩子學會駕御自己的才能�！本瓦@樣，我提出了一整套角色理論的課堂模式。
角色課堂即角色模式，是把學習內(nèi)容角色化，學習形式角色化，這是教育的二次革命，是改變學生學習方式的深刻變革，即由傳授式學習轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄渴綄W習。角色模式的四個步驟：①確立角色定位，②找出角色觀點，③組織角色語言，④開展角色演講�！敖巧n堂”是“高效課堂”的途徑與方法，是容易操作、實效性強的教學模式�！斑M行角色展演”是解決學習內(nèi)驅(qū)力的最好手段，是打開知識寶庫的金鑰匙。為了展演好，學生勢必要進入角色，為自己的“觀點”構(gòu)建“支撐”。人的天性中都是有表演欲望的，讓學生把他的學習成果當眾亮相，互相欣賞，互相學習，是鼓舞也是鞭策，能最大限度地激發(fā)學生學習攀比的欲望，從而你追我趕見賢思齊。
比如學習安徒生的童話《皇帝的新裝》，可以讓學生從皇帝、騙子、官員、騎士、百姓、小孩等視角進行“角色切入”，再分頭從課文中去尋找“角色觀點”(相當于傳統(tǒng)的人物性格分析)，第三步是組織“角色語言”，為最終的“角色演講”作努力。而這個“演講”，可以是“讀”可以是“講”可以是“演”……總之就是讓學生展示他的所學所獲�！敖巧币部梢源竽懙丶僭O(shè)，或是托著空氣的內(nèi)侍，或是課文中沒提到的妃嬪，或是那架織布機，總之，不同的視角會有不同的故事，全員的交流就有了全面的收獲。語文教學相對容易進入角色，咱再從理科角色化問題來探討。再次明確，一切皆角色，思路就會打開。比如地理課《城市結(jié)構(gòu)》可以這樣進行角色設(shè)想：以武漢、北京等城市為角色，自述區(qū)位，按自然、經(jīng)濟、政治、文化區(qū)位特點逐一介紹，可與洛陽、杭州、西安等故都作比較，突出北京的政治文化優(yōu)勢。也可以環(huán)繞地球飛行的衛(wèi)星、蜻蜓、蝴蝶等為角色，去俯瞰北京等城市的自然區(qū)位特點，還可以騎自行車環(huán)球旅行者的角色去介紹所去過的世界大城市的區(qū)位特點。還可以以四個不同區(qū)位特點的城市的對話的形式外加評論員的評論來開展綜合性學習。
引進角色的目的就是使學生不僅止于學會和會學，更重要的是會用，會創(chuàng)造性地運用，在盤活現(xiàn)有知識的基礎(chǔ)上實現(xiàn)知識的復效增值。進行角色化學習可以使抽象的內(nèi)容具體化，復雜的內(nèi)容簡單化，無序的內(nèi)容有序化，枯燥的內(nèi)容趣味化，冷漠的內(nèi)容情感化。從而激發(fā)學生的學習熱情和內(nèi)驅(qū)力，使厭學變?yōu)閻蹖W，使苦學變?yōu)闃穼W。教師角色的變換和角色的投入，可以使教師減少或杜絕職業(yè)倦怠，使師生在學習過程中感受到探求知識的無窮奧妙和無窮樂趣，感受到智慧的靈動和生命的張力，在教學相長中享受學習的樂趣、成長的喜悅，從而享受各自的幸福人生。角色課堂的核心和關(guān)鍵是學生自主學習過程中的自主開發(fā)和自主運用。角色學習即角色入境學習法是一種高效低耗的學習方法，其優(yōu)勢在于能夠使學生盡快擺脫傳統(tǒng)課堂的束縛和教師的硬性牽引，從而自主地在學習的道路上迅跑。角色課堂重點在課堂實踐，其生命力在于多種理解和不同解讀，在課堂實踐過程中，逐步發(fā)現(xiàn)細節(jié)，逐步完善思路，逐步糾正偏差，從而不斷充實、發(fā)展和完善。
蘇霍姆林斯基說：“在人的心靈深處，都有一種根深蒂固的需要，這就是希望自己是一個發(fā)明者、研究者、探索者�！蔽覀儜�(yīng)該用期待、尊重、呵護點燃學生學習的熱情，誘導學生學習的欲望，把教學要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷W生學習探索的興趣所在，那樣，我們的教學才有價值，素質(zhì)教育才能體現(xiàn)。角色模式結(jié)合教材特點和學習需要所設(shè)計的角色，讓學生扮演或擔當角色，其角色扮演的熱烈情緒將渲染整個學習情境，不僅是角色扮演者，全體學生都在無意識作用下，不知不覺地進入了角色，最深切、最生動地經(jīng)歷了角色的心理活動過程，加深學生對知識的理解和運用。學生全身心地投入到教育教學活動中去，由等待接納的被動角色成為積極參與的主動角色。
要深化角色課堂研究，不能停留在所謂“角色表演”、“角色朗讀”的表面化，要作為一種世界觀、方法論。要充分發(fā)揮人的固有的浪漫情懷，并使之定位于知識的學習、特別是運用上來。要為學生搭建一個能充分展示的平臺。要達到這樣一個愿景：角色遍地開，一切皆角色。在“角色課堂”中，教師要敢于舍棄傳統(tǒng)的教學觀念，把課堂還給學生，把講臺讓給學生，讓學生進入角色。從而，開拓學生的想像空間，挖掘?qū)W生內(nèi)在的潛能，增強學生的學習能力，使學生能自主地學習，快樂地學習，最終實現(xiàn)學生的主動發(fā)展。
角色不僅僅應(yīng)用于課堂，還可以有角色作文、角色演講、角色班會、角色法庭……角色教育是角色思想的著陸點，角色教育的外在表現(xiàn)形式是通過讓孩子們扮演(或?qū)嵺`)某種社會角色，模擬(或真實)履行這些角色的行為規(guī)范，其實質(zhì)是讓孩子們在扮演這些社會角色中，學會如何生活，如何交往，如何生存，如何創(chuàng)造。
學生在擔任一個職業(yè)角色的過程中，就會把那個角色的個性特征學習過來，盡量模仿其性格、氣質(zhì)，并有所創(chuàng)新。由于人的個性特點不同，所以在不斷的角色定位過程中，他能夠找到最符合自己個性特征的那種角色作為理想目標，并不斷努力，塑造、發(fā)展、完善自己的個性。
社會實踐做為角色教育的大舞臺，能使中小學生所學知識與社會密切聯(lián)系，使學生了解社會。陶行知先生曾指出：“不運用社會的力量，便是無能的教育，不了解社會的需求，便是盲目的教育。倘若我們認定社會就是一個偉大無比的學校，就會自然地運用社會力量以適應(yīng)社會的需要�！�
從心理上看，青少年好奇好新，讓學生進入不同角色，滿足了他們的心理需求，便于因勢利導。從教育學的意義上說，實行教育為服務(wù)，與生產(chǎn)勞動相結(jié)合，就應(yīng)讓學生從小具有現(xiàn)代化建設(shè)中的“角色期望”，了解社會中的“角色規(guī)范”，為形成未來公民的現(xiàn)代道德素質(zhì)與良好的行為規(guī)范打下基礎(chǔ)。
人總要在角色中生活，生活即教育，社會即學校。角色教育的啟示在于：讓學生進入或充任一定角色，符合積極發(fā)展自主道德的現(xiàn)代教育原則，角色教育激發(fā)了學生的參與意識，真正體現(xiàn)了教育對象的主體性，是自主教育的有效方式。
開展角色課堂的實踐研究是一個全新的事物。在具體操作層面只是剛剛邁出了一小步，還有許多問題和困惑亟待解決，渴望得到專家的指點和教育界同仁的幫助：
1、在形象思維較突出的文科開展角色學習，學生和教師均感如魚得水，得心應(yīng)手，在理性思維較明顯的理科開展角色學習，師生均有畏難情緒，不好操作，不易把握，步履維艱，此問題如何解決?
2、角色課堂對教師和學生的素質(zhì)要求較高，要求教師和學生要整體地高屋建瓴地洞悉教材知識體系，才能站在一個全新的角度去統(tǒng)攝知識、整合知識、運用知識、創(chuàng)生知識，在實踐的初始階段，在師生素質(zhì)還不能與角色課堂的素質(zhì)要求相匹配的情況下，如何邊實踐邊提高師生素質(zhì)，使實踐研究的進程不受影響?
3、角色課堂相對于師生素質(zhì)均較高的區(qū)域重點中學非常適合，而我們這些只能招收三、四類生源，師生素質(zhì)相對偏低的學校如何順利開展角色課堂實踐研究并能取得最佳成效?
4、角色課堂較為適合小班制教學，在班容量超過五、六十人的班級里如何開展角色學習?
5、角色課堂直接指向?qū)W生的能力培養(yǎng)和學生整體生命的構(gòu)建，如何落實雙基，適應(yīng)中、高考，做到素質(zhì)教育和應(yīng)試教育兩不誤?
6、由于教師的素質(zhì)和水平參差不齊，對角色課堂的態(tài)度和理解程度不一，出現(xiàn)了既不是傳統(tǒng)課堂，也不是角色課堂的“四不像”現(xiàn)象，此問題如何解決?
角色教育旨在喚醒學生的角色意識，承擔角色責任，從而做一個對自己、對家庭、對他人、對社會負責任的人，在學校管理中和學生的自我管理自我教育中如何開展角色教育?諸如此類的問題隨著實踐的深入還會有很多，我希望就這些問題和其它各位專家、同仁感興趣的問題和在座的專家、同仁共同交流和探討。
開展角色教育、角色課堂、角色學習的理論與實踐的研究，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可供借鑒，沒有先例可作參考，一切都是抱著石頭過河，邊實踐，邊摸索。這是一項龐大的系統(tǒng)工程，單靠我個人和我的團隊的力量來完成深感勢單力薄、力不從心，我衷心希望得到的有遠見的教育專家的支持、幫助和指導，也誠摯邀請有志于教育改革的同仁一同研究、合作開發(fā)、共謀大計，并隨時恭候各位專家、同仁去我校實地考察、共同交流和探討�！奥仿湫捱h兮，吾將上下而求索”!為了崇高的的教育理想和光輝燦爛的教育未來，我將一如既往，奮勇前行“雖九死猶未悔”。
篇二：高峰論壇發(fā)言稿
尊敬的彭清一老師、謝華老師、郭樹良老師、尚健身總裁、張志誠老師、武向陽董事長;尊敬的各位領(lǐng)導、企業(yè)家朋友們：
大家上午好!
在這個充滿喜慶的金秋時節(jié)，我們一起來到廣州參加《首屆中國知本家高峰論壇》，在此我代表世界大師中國行組委會的全體同仁對各位的到來表示熱烈的歡迎并致以衷心的祝福，祝愿大家心想事成、家庭幸福、事業(yè)蒸蒸日上!
何謂知本家?就是利用自身擁有的高新知識創(chuàng)造財富的成功人士。簡單說，就是以知識為本的人。這里的“知識”既指資本，也指根本、基本，“知本家”既包括企業(yè)家，也包括思想家。
早在20XX年，姜奇平所著的《知本家風暴》一書引起人們的普遍關(guān)注。因為它講的是：知本家。這個從中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)者中引發(fā)出的新名詞，它散發(fā)著一個讓人心動的消息：中國新興知識分子??靠知識創(chuàng)新獲取財富的知本家已登上歷史舞臺�，F(xiàn)在既然有創(chuàng)業(yè)家，也有企業(yè)家，在知識經(jīng)濟的時代，更應(yīng)該有知本家。
20XX年，知本家已經(jīng)成為中國最閃耀的人群。例如比亞迪公司總裁王傳福就憑著旗下IT和汽車以及新能源三大高新產(chǎn)業(yè)一舉成為中國首富。20XX年4月23日，深圳市海普瑞藥業(yè)實際控股人李鋰、李坦夫婦以426億的身家，超過身家396億元的比亞迪掌門人王傳福，成為中國內(nèi)地的新首富，他所從事的也是屬于高科技領(lǐng)域。
不管是王傳福還是李鋰夫婦，他們都靠知識創(chuàng)造財富，以智慧成就人生。知識不但是一種人生的智慧，它更是一種力量，一種生產(chǎn)力。今天，我們300多位企業(yè)家歡聚一堂，組委會專程請來了共和國四大演講家彭清一老師、亞洲腦力潛能開發(fā)大師謝華老師、思八達集團前總裁尚建身先生、摩克丁(中國)董事長武向陽先生、中國式總裁訓練系統(tǒng)創(chuàng)始人張志誠老師、上海金絲猴食品股份有限公司副總裁郭樹良先生與我們一起分享有關(guān)知識、智慧和資本的心得，這將是一場知識的盛宴，智慧的殿堂!
讓我們積極參與，全心投入，希望通過我們共同努力，讓更多人真正成為振興中華、影響世界、創(chuàng)造財富、成就人生的知本家!祝愿本次論壇圓滿成功!祝愿大家學有所獲，創(chuàng)造輝煌!謝謝大家!
篇三：高峰論壇發(fā)言稿
尊敬的各位領(lǐng)導，各位來賓，女士們先生們：
大家好，首先為各位領(lǐng)導和來賓表示熱烈的歡迎。在國際合作社聯(lián)盟亞太代表會議召開期間，能夠同時召開寒地黑土國際經(jīng)濟高峰論壇，一方面是因為寒地黑土的發(fā)展與供銷社之間的聯(lián)系。寒地黑土品牌是供銷合作社推廣的品牌，是供銷合作社參與農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟建設(shè)的一個比較有特點的專利。另一方面是大會組委會對寒地黑土的認可和厚愛。作為寒地黑土經(jīng)濟概念的提出者和品牌的帶頭人，為此我代表黑龍江省供銷合作社，及寒地黑土旗下的企業(yè)合作社農(nóng)戶，向主辦這次論壇的聯(lián)合國糧農(nóng)組織，中華全國供銷合作總社，黑龍江省人民政府表示誠摯的感謝。
我很榮幸能夠在這里和各位朋友就寒地黑土經(jīng)濟的理論和實踐做一些交流和探討，希望推動這次交流增進各地對寒地黑土經(jīng)濟和品牌的認知，共同促進寒地黑土事業(yè)發(fā)展的大計。下面我從三個方闡述寒地黑土經(jīng)濟和品牌，供大家借鑒和參考。
第一，寒地黑土經(jīng)濟品牌的源起。要了解寒地黑土品牌，首先要了解寒地黑土，什么是寒地黑土呢?寒地黑土特指覆蓋東經(jīng)125到127度，北緯44到49度之間大約100萬平方公里這樣一塊黑土地，是目前世界上三大黑土帶唯一保存完整的黑土帶，因為低處寒溫帶。優(yōu)良生態(tài)環(huán)境里具有寒地黑土綠色物產(chǎn)特有的營養(yǎng)品質(zhì)口感外觀綠色天然有機食品和相關(guān)的物產(chǎn)。也包括具有這一地域特色的文化產(chǎn)品，品牌的標志分別是功用商標、商用商標和服務(wù)商標。這個品牌具有三個特性，首先寒地黑土品牌是一個區(qū)域供應(yīng)商標，只有寒地黑土這個地方的物產(chǎn)，而且符合標準，經(jīng)過批準才能使用這個商標。二是雖然寒地黑土的品牌涉及到經(jīng)濟文化各個方面，但是其核心是經(jīng)濟，是一個包括農(nóng)產(chǎn)品、山產(chǎn)品、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌。第三個寒地黑土品牌是一個健康安全品質(zhì)的標志，就是它的商標是一個質(zhì)量證明商標，寒地黑土的質(zhì)量標準高，產(chǎn)品以天然有機為主。全部是綠色、環(huán)保、健康、營養(yǎng)食品，消費者可以放心使用。
提出寒地黑土經(jīng)濟的理論，創(chuàng)造寒地黑土品牌，主要是基于這塊兒土地上具有特殊生態(tài)價值所生產(chǎn)的獨有的物產(chǎn)。也就是寒地黑土自身的價值來說，它主要有三個特性。一個是它資源的稀缺性，二是成因的獨特性，三是耕作條件的優(yōu)良性。一個是資源的稀缺性，就是說世界上僅有三塊兒黑土帶，松遼這塊兒土地以黑龍江為主體，總面積是101萬黑土帶。目前全世界保存最完好的黑土帶，因為極為稀缺，所以黑龍江對全國糧食產(chǎn)量的貢獻，除了耕地面積為全國之最之外，主要得益于寒地黑土資源。
二是成因的獨特性，這個土地的特別源自于特殊的氣侯條件。大量的枯枝落葉緩慢分解腐化，經(jīng)過了千百年形成了肥沃的黑土地，每形成一厘米的黑土層需要200到400年。這就決定了寒地黑土和石油、黃金一樣，都是國民經(jīng)濟極為稀缺的戰(zhàn)略資源。
三是農(nóng)耕條件的優(yōu)良性。寒地黑土資源稟賦的優(yōu)越包括土壤、氣侯突出的優(yōu)勢，首先就是土壤的有機質(zhì)含量高，重金屬含量低。紅土壤、黃土壤、褐土壤相比較，黑土地的優(yōu)質(zhì)有機質(zhì)含量居于首位。寒地黑土中的各種重金屬的含量極低，每千克中的個元素它僅為寒地黑土的2.5%，7.3%。同時黑土的保水能力強，水穩(wěn)定性好，根系微生物性質(zhì)活躍，具有良好的保肥和保水功能，寒地黑土被稱為“土地之王”。
寒地黑土特別利于作物的生長，在特定的環(huán)境中，它是受貝加爾湖控制的。同時它的溫度達到零下30度以下，冬天的時候同時受大小興安嶺的呵護。下級的溫度是同緯度中最高的。年溫差在60度以上，日溫差是10到15度，夏秋兩季降雨頻繁。晴天居多，一般是晚上降雨，所以光照特別充足，這種特定的環(huán)境能夠滿足作物的需要，是發(fā)展有機食品的好地方。三是降雨量豐富。黑龍江省年降水量在400到650毫米，80%集中在下級，不澇不寒旱，非常適用于作物的生產(chǎn)。黑龍江水系發(fā)達，四大水系主要流經(jīng)省內(nèi)，有五大連池以及星羅棋布的大小湖泊等等。在500平方厘米以上的河流是1158條，是我國北方少有的豐水區(qū)域。
四是土地肥力充足。南方的地方因為作物生產(chǎn)利用期在300天左右，寒地黑土期一年一季大約是125天，之后的就是休耕。寒冬過去以后土地自身具有殺蟲滅絕的工效，農(nóng)藥使用很少，在南方要噴灑5到10次的農(nóng)藥，在這里很多作物是不需要藥的，有的使用一兩次就完成一個生產(chǎn)周期，從而保證了食品的絕對安全。特殊的歷史條件和漫長的形成過程，孕育了寒地黑土不可多得的稟賦。造成了寒地黑土的綠色物產(chǎn)，所以寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品之所以在全國乃至世界享有盛名，具有其他地方難以比擬的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三個特點。
一是總量大。黑龍江省糧食的播種面積在1千萬公頃以上。2009年全省的糧食總產(chǎn)量達到870億斤，今年又是一個大豐收。蛋、肉奶產(chǎn)量始終保持在300萬噸，100萬噸和500萬噸以上。全省通過國家印證的綠色食品有機食品的面積達到5760萬畝，有1028種產(chǎn)品獲得過國家的綠色食品印證，172個產(chǎn)品獲得國有機食品認證，5225個產(chǎn)品獲得國無公害產(chǎn)品的認證，沒有龐大的總量也就沒有寒地黑土的生產(chǎn)。
二是品類全，黑龍江作為特殊條件的農(nóng)業(yè)大省，土地肥沃，山產(chǎn)品，水產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和畜產(chǎn)品，品類齊全，為世界上少有。水稻、大豆玉米等主要農(nóng)產(chǎn)品以外，山野菜等發(fā)展很好，豬、牛羊種類繁多。原生態(tài)的野生有機食品具有上千種。這些生產(chǎn)純天然和有機食品、綠色食品的好地方。我們把寒地黑土稱為“綠色餐桌”，就是這個意思，就是基于它種類繁多。
三是質(zhì)量優(yōu)。進入到21世紀人們更多的關(guān)注還是食品安全。因為自然環(huán)境好，水土潔凈，黑龍江這個地方是普遍科醫(yī)生吃蔬菜的地方。這不是一個習慣，主要是因為食品安全可以保證。良好的生態(tài)環(huán)境，科學的生產(chǎn)方法使這塊兒土地上孕育的農(nóng)產(chǎn)品以品質(zhì)上成，營養(yǎng)豐富鑄成于世。米白如玉，所含的氨基酸、微量元素的含量遠遠超過普通的大米。歷史上有很多的寒地黑土所產(chǎn)的大米都是皇家用的貢米。摘自于大森林的野果營養(yǎng)豐富，具有防止血管老化、減緩衰老、養(yǎng)顏、美容增加記憶力的功能，被聯(lián)合國列為五大產(chǎn)品。
大豆和個別的地方的相比很好。國家綠色食品中心對南豆腐和北豆腐相比較，20個指標中北豆腐以18個指標勝出其實加工工藝沒有差異，說到底還是原料的優(yōu)勢。山產(chǎn)品黑木耳，鐵的含量是肉類的100倍，鈣是60到70倍，類似產(chǎn)品舉不勝舉。
我們在座的各位喝的東西，實際上就是中老年前列腺營養(yǎng)最好的保健食品，這個是很難得的一種食物。第二寒地黑土經(jīng)濟和品牌的發(fā)展，寒地黑土經(jīng)濟發(fā)展的核心。寒地黑土品牌源于2004年在綏化創(chuàng)立，并在國家工商總局注冊寒地黑土證明商標和原產(chǎn)地商標，經(jīng)過六年的打造，寒地黑土的品牌已經(jīng)成為全國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌。
先后被評為中國知名品牌，全國首屆農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域性品牌，國家合格質(zhì)量信得過的好產(chǎn)品等等。2007年正式獲得美國聯(lián)邦的全美注冊，今年在歐盟注冊。2009年在農(nóng)業(yè)部信息中心主辦的論壇上，寒地黑土品牌從全國近300個農(nóng)產(chǎn)品品牌中脫穎而出，被浙江大學品牌研究中心評為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌之首。品牌價值110.95億，寒地黑土已經(jīng)成為有機、綠色、農(nóng)產(chǎn)品的招牌。在寒地黑土的打造和發(fā)展國家中凝聚了社會各界的力量，是社會供銷合作社以及寒地黑土集團以及多方面共同努力的結(jié)果，也是其他世界組織大力支持的結(jié)果。
所以寒地黑土品牌在中國范圍內(nèi)能夠有今天的震撼力是因為它有特別的地位。第一，2004我在綏化工作期間描述了寒地黑土經(jīng)濟發(fā)展的前景，組建了一個寒地黑土協(xié)會，并且以此來依托申請了寒地黑土品牌，協(xié)會聘請了40多位專家做顧問，負責協(xié)會的指導和服務(wù)工作。今年年初經(jīng)過省民政廳的批準，又成立了省寒地黑土協(xié)會，技術(shù)服務(wù)等企業(yè)，一些事業(yè)單位，還有個人自愿組成的團體。這個團體現(xiàn)在有會員970人，會員企業(yè)650個，協(xié)會的主要職責是打造寒地黑土品牌，不斷擴大寒地黑土品牌的影響力。協(xié)會成立以來建立了嚴格的農(nóng)產(chǎn)品操作標準，在寒地黑土農(nóng)業(yè)物產(chǎn)資源的開發(fā)保護利用和寒地黑土建設(shè)管理方面發(fā)揮了積極的作用。
第二是供銷社和寒地黑土集團。這是寒地黑土品牌的核心運營者。寒地黑土品牌實行品牌擁有者和品牌經(jīng)營者分離的原則。就是說寒地黑土的商標歸協(xié)會所有，但是使用權(quán)授權(quán)給了企業(yè)。這樣是一個非常公平的平臺，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營就使供銷合作社成為主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)之一。根據(jù)寒地黑土協(xié)會的授權(quán)，成為寒地黑土品牌核心運營者。它的成立標志著進入了一個新的階段。
最初的一般性的創(chuàng)立進入了實際的商業(yè)運行，在寒地黑土發(fā)展的歷程中具有里程碑的意義。建立以后按照嚴格的現(xiàn)代企業(yè)制度的打造寒地黑土的要求，進行基礎(chǔ)性的流程、標準制度建設(shè)。目前已經(jīng)完成各種規(guī)章制度，完成39個有機食品的認證，有效支持了品牌的中高端市場定位。一次申辦產(chǎn)品的經(jīng)營條碼500個，可以滿足今后一個時期產(chǎn)品規(guī)范化經(jīng)營的要求。集團公司成立以后聯(lián)合寒地黑土企業(yè)和社會性的企業(yè)，推動寒地黑土品牌進入快速整合黑龍江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的新階段。今天大家看到的展廳就是會員企業(yè)和合營企業(yè)工團做出來的。
經(jīng)過這兩年多的努力，納入集團營銷網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品大米系列，雜糧，署類，豐產(chǎn)品系列，食用菌系列，野生的山野菜系列，野生堅果系列，特產(chǎn)系列，還有禮品，九大類300多個品牌。對于所經(jīng)營的各類產(chǎn)品集團公司優(yōu)中選優(yōu)，嚴格考察。產(chǎn)品榮獲國家權(quán)威機構(gòu)的相關(guān)認證，全部為有機食品和綠色食品。集團在寒地黑土設(shè)立眾多的基地，農(nóng)產(chǎn)品從種到收每一個環(huán)節(jié)都有專人負責，都執(zhí)行相關(guān)食品生產(chǎn)標準。目前全省已經(jīng)發(fā)展為15家子公司，近百家精品店，形成了以黑龍江省為基地，寧波等地為支撐的網(wǎng)絡(luò)布局。信用等級評定中心聯(lián)合舉辦誠信中國北斗獎。集團公司被評為2010年“中國誠信十大企業(yè)”，是這次評選出“中國十大誠信企業(yè)”中唯一一個農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)。
寒地黑土品牌系列農(nóng)產(chǎn)品被中國民族貿(mào)易促進會品牌戰(zhàn)略工作委員會，中國行業(yè)發(fā)展調(diào)查評估中心聯(lián)合成立的全國行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌組委會授予中國綠色健康名牌產(chǎn)品榮譽稱號。
第三，專業(yè)合作社。寒地黑土品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，供銷社是為農(nóng)服務(wù)的合作經(jīng)濟組織，具有指導、領(lǐng)辦專業(yè)合作社的功能。寒地黑土農(nóng)業(yè)物產(chǎn)集團組建以后我們就將合作社建設(shè)納入到重要議程，以合作社連接農(nóng)戶和企業(yè)。2009年我們啟動了寒地黑土千社千品工程。在全省加入到寒地黑土千社千品工程的合作社，第一年有372個，入會的社員是56800，這些提高了農(nóng)戶的品牌意識，提高了寒地黑土品牌的社會影響力，同時許多加入寒地黑土專業(yè)合作社都有了自己的品牌，并同寒地黑土農(nóng)業(yè)物產(chǎn)集團和協(xié)會進行了有效的對接。
我們擁有的注冊商標已經(jīng)達到181個，打造了一批像風靡的紅豆糊等品牌，許多食品填補了我們國家的食品空白，并獲得中國特產(chǎn)國家質(zhì)量安全認證。
第四，農(nóng)戶。寒地黑土品牌發(fā)展的參與者和受益者，在品牌發(fā)展的過程中，農(nóng)戶一直是十分重要的參與者，起到了不可或缺的作用。同時隨著寒地黑土品牌的發(fā)展，農(nóng)戶也越來越多的享受到品牌帶來的收益。實現(xiàn)了由產(chǎn)品經(jīng)濟像品牌經(jīng)濟的跨越。寒地黑土帶動農(nóng)戶70萬戶，增收2億多元，供銷合作社牽頭建立了鏡泊湖大米專業(yè)合作社，吸納農(nóng)戶518戶，帶動5600多戶的水稻基地發(fā)展水稻，發(fā)展綠色水稻上萬畝。年加工大米5000噸，加入了寒地黑土應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中所生產(chǎn)的大米暢銷全國，農(nóng)民人均增收1500多元。
第五，黨委政府社會組織，這是有利支撐者。品牌發(fā)展到今天，在初期的時候綏化市委市政府有10個市縣區(qū)的黨委政府在資金政策和品牌的宣傳上給了大力的支持。2005年、2006年省委的工作報告中兩次提出打造寒地黑土品牌鞏固和提升黑龍江綠色食品大省的地位。黑龍江省關(guān)于深入貫徹科學發(fā)展觀加快新興工業(yè)化決定，要求作大寒地黑土品牌，建設(shè)國家最大的綠色、有機食品生產(chǎn)加工基地和中國的出口基地。聯(lián)合國糧農(nóng)組織也非常重視寒地黑土的發(fā)展，將它作為農(nóng)業(yè)品牌的一個范例。
兩次駐華代表三次來黑龍江考察品牌給予充分肯定，美中貿(mào)易發(fā)展協(xié)會，美國華人華商協(xié)會等等一些國際組織、民間組織，都相繼和寒地黑土建立了長期的業(yè)務(wù)和友好聯(lián)系。黑龍江農(nóng)科院、黑龍江省商業(yè)大學在理論技術(shù)營銷等方面都給予了有利支持。在此我代表我們寒地黑土團隊向大力支持的各級黨委政府、國際國內(nèi)各類組織專家學者表示深深的感謝。
第三寒地黑土經(jīng)濟和品牌的未來。寒地黑土品牌經(jīng)過幾年的打造，在黑龍江有了強有力的號召力，在全國乃至世界也有一定的影響力，正在茁壯成長走向成熟。今天這個品牌的價值遠沒有得到充分的發(fā)揮和利用。寒地黑土的團隊有信心，有決心做好這個品牌，我們力爭通過5到10年的時間進一步提升品牌的品質(zhì)，擴大寒地黑土品牌的影響力，完善營銷網(wǎng)絡(luò)，把寒地黑土打造成為在世界有影響力，在中國區(qū)域第一品牌，為人類健康服務(wù)，為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)。
一個是堅持高標準的發(fā)展方向，高品質(zhì)、高標準是寒地黑土經(jīng)濟的立足之本，也是品牌創(chuàng)作的著力點。寒地黑土品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，是從地理概念物產(chǎn)概念到品牌概念的飛躍。這絕不只是高檔裝修，高檔包裝，高調(diào)的炒作，這是體現(xiàn)在高標準上，一個是有原產(chǎn)地標準。二是有機、天然、綠色的標準。只有經(jīng)過有機天然綠色標準認證的商品，才能使用寒地黑土的標志。三是質(zhì)量標準，通過對現(xiàn)行的國家標準，行業(yè)標準以及國際標準進行分析研究。寒地黑土逐步形成了自己的標準，那就是寒地黑土標準，寒地黑土的標準體系日益完善。目前協(xié)會和集團采用各種國家的標準，行業(yè)標準40余個，編制各類產(chǎn)品質(zhì)量安全標準50多個，自己編制的質(zhì)量安全標準普遍高于國家標準，初步形成了寒地黑土有機產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系。四是服務(wù)標準。寒地黑土正在逐步創(chuàng)造自己特有的物流服務(wù)體系。有統(tǒng)一的標準的專賣店，將來還會有超市，產(chǎn)品服務(wù)的周到性和時效性還在不斷的提高。今后我們還將不斷的提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，努力建設(shè)具有獨特優(yōu)勢的寒地黑土標準體系。
二堅持為農(nóng)民和合作社服務(wù)。供銷社是農(nóng)民合作經(jīng)濟組織，是黨和政府聯(lián)系農(nóng)民的紐帶和橋梁，其根本宗旨是為農(nóng)民服務(wù)，合作社的發(fā)展也必須有品牌帶動。寒地黑土是中國供銷社發(fā)展和建設(shè)的重要的農(nóng)產(chǎn)品品牌。所以中華供銷總社向國內(nèi)外推薦這個品牌是合作社參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個范例。必須要進一步的促進寒地黑土品牌和農(nóng)民和合作社之間的良好運作，來利用寒地黑土發(fā)展寒地黑土品牌，利用寒地黑土品牌為農(nóng)民和合作社服務(wù)。首先就是要更多的農(nóng)民吸收到寒地黑土千社千品的工程，通過深入實施寒地黑土工程，擴大專業(yè)合作社的覆蓋面，提高農(nóng)民的組織化程度。
第二個是加大基礎(chǔ)建設(shè)，加大基地的基礎(chǔ)建設(shè)，以寒地黑土千社千品工程為依托，經(jīng)過三到五年的時間發(fā)展種植加工基地一千個以上。增強產(chǎn)品的市場競爭力。第三個是積極提供系列化的服務(wù)。為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高農(nóng)民服務(wù)。
第三個為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)，不斷提高黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的附加值，努力把農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的蛋糕做大。首先優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，利用寒地黑土品牌整合有效資源，圍繞著有機大米、署類、雜糧來推動產(chǎn)品形成系列化，品牌發(fā)展到一千個以上。其次加強企業(yè)建設(shè)，推進寒地黑土物產(chǎn)集團的眾多企業(yè)聯(lián)合起來的企業(yè)集群，推進經(jīng)營企業(yè)的規(guī)�；唾Y本多元化。打造現(xiàn)代企業(yè)集群，力爭用五年左右的時間寒地黑土銷售金額達到100億，帶動周圍企業(yè)銷售額達到300億，并且在適當?shù)臅r候推動優(yōu)勢企業(yè)上市融資，進一步做大做強，引領(lǐng)寒地黑土經(jīng)營的企業(yè)發(fā)展。增強企業(yè)對地方企業(yè)的拉動里。再一個是打造產(chǎn)業(yè)集群。按照區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的要求，規(guī)劃幾個產(chǎn)業(yè)帶，推動產(chǎn)業(yè)集群，形成拉動能力，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。大力推進多元化的運行，努力形成加工、物流、旅游、文化等多種產(chǎn)業(yè)相互配合，推動寒地黑土經(jīng)濟全面發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展助力。最后一點堅持為人民的健康服務(wù)。讓每一個人都能享受到寒地黑土的健康安全，是寒地黑土人的夢想。
寒地黑土創(chuàng)立于綏化，植根于黑龍江，目前正在逐步走向全國，通過這次盛會我們將繼續(xù)降低門檻。為全國各省市供銷合作社代理和合作這個品牌創(chuàng)造條件。我們正在積極申報中國馳名商標，今后我們還將與世界不同國家和地區(qū)的合作社以及企業(yè)合作開發(fā)適用于不同國家民族習慣的產(chǎn)品，致力于把寒地黑土的產(chǎn)品推向世界。我們希望借助本次論壇的平臺，與各個合作社開展合作。我們誠摯期望國內(nèi)外更多有識之士和我們共同攜手，共建世界名牌，共享發(fā)展成就，共創(chuàng)美好生活。
寒地黑土是黑龍江的，是中國的，也是世界的!謝謝各位。
