篇一：影院營(yíng)銷策劃案
一、 影院的受眾
（一） 學(xué)生??教育系統(tǒng)
學(xué)生是影院的主流客源，因?yàn)閷W(xué)生的求知欲和好奇心要強(qiáng)于其他人。而在學(xué)校中進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育、歷史教育甚至幼兒園的啟蒙教育片都是比較容易被大家接受的方式和途徑。
（二） 政府及企事業(yè)單位
政府是政治的靈魂，而要保持靈魂的純潔和統(tǒng)一性，就需要進(jìn)行不間斷的思想灌輸和學(xué)習(xí)，故而政府組織黨性學(xué)習(xí)、思想作風(fēng)教育等等都是便于接受的方式。
企業(yè)事業(yè)單位的受眾主要以移動(dòng)公司 聯(lián)通公司 電信公司及大型工廠為主。
（三） 農(nóng)民??戲迷或戲曲愛(ài)好者
農(nóng)閑時(shí)的農(nóng)民當(dāng)中，由當(dāng)?shù)亟M織進(jìn)行戲曲的集中觀看以及科技致富影片或講座
（四） 民間社會(huì)團(tuán)體
主要以歌舞團(tuán)、鼓號(hào)隊(duì)、藝術(shù)團(tuán)體為主
（五） 其他
包括自由青年 無(wú)業(yè)青年 工廠職工 打工者 服務(wù)員 情侶等
二、 影院的營(yíng)銷途徑及贏利點(diǎn)分析
根據(jù)影院的受眾，其營(yíng)銷渠道大致可分為：傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，其細(xì)節(jié)如下。
（一） 傳統(tǒng)營(yíng)銷
傳統(tǒng)營(yíng)銷分為：團(tuán)體營(yíng)銷（政府、企事業(yè)單位等）、合作營(yíng)銷（餐飲、KTV、臺(tái)球廳、商超、美容理發(fā)機(jī)構(gòu)、移動(dòng)、聯(lián)通等）、自由營(yíng)銷（針對(duì)情侶等社會(huì)閑散人士）、代售。
1. 團(tuán)體營(yíng)銷
政府機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷細(xì)則：由政府部門的負(fù)責(zé)人牽頭組織本機(jī)構(gòu)或本科室的人員以黨性教育、愛(ài)國(guó)教育或福利的名義進(jìn)行影片的集中觀看，這其中需要把握的一個(gè)原則是，長(zhǎng)期性的友好合作。具體運(yùn)作中可考慮給主要負(fù)責(zé)人以某個(gè)定額的提點(diǎn)或授之以其他利益方式，從而保證團(tuán)
體的定時(shí)或不定時(shí)觀看保證上座率及本身收益。詳細(xì)點(diǎn)位再議。
企事業(yè)單位的營(yíng)銷：主要以中等以上規(guī)模的企業(yè)為主，可以企業(yè)福利或企業(yè)培訓(xùn)的名義進(jìn)行影片的觀看，并可在影片的開(kāi)頭插播其企業(yè)的宣傳片或招聘啟示（此方法僅限于開(kāi)業(yè)初期，待進(jìn)入正式運(yùn)行期就得考慮適當(dāng)收取廣告費(fèi)用）此也為一利潤(rùn)來(lái)源。
團(tuán)購(gòu)：團(tuán)購(gòu)主要在影院的后期，待步入正軌以后進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。主要的對(duì)象以商超、商城、專賣店、會(huì)所及個(gè)人為主。價(jià)格可靈活掌握，操作簡(jiǎn)單，在此不再詳細(xì)闡述
2. 合作營(yíng)銷
合作營(yíng)銷主要是通過(guò)合作的方式進(jìn)行影院的營(yíng)銷。這其中包括與餐飲、KTV、臺(tái)球廳、商超、美容理發(fā)機(jī)構(gòu)、移動(dòng)、聯(lián)通等機(jī)構(gòu)的合作。
餐飲企業(yè)的合作：可以就餐滿50或100，可贈(zèng)送影票一張（以一定折扣價(jià)賣于企業(yè)），這樣既可以增加企業(yè)的收益，又能無(wú)形中提升企業(yè)的形象�；蛘咭源鄣男问剑ú唤ㄗh）
與KTV、臺(tái)球廳的合作：可以消費(fèi)額為基準(zhǔn)進(jìn)行贈(zèng)票，也可以會(huì)員卡的級(jí)別進(jìn)行贈(zèng)票，或代售。具體哪種方式以商家的選擇而定。這種方式很容易操作，只要表述明白對(duì)其的利益點(diǎn)就不成問(wèn)題。
與商超的合作：一是通過(guò)代售，在入口顯眼位置進(jìn)行代售，并在醒目位置架上影院宣傳體如易拉寶等，給商超一定利潤(rùn)空間。這個(gè)主要以冠興為主，合作應(yīng)不成問(wèn)題，細(xì)則待定。
與美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的合作：一般美容美發(fā)機(jī)構(gòu)都是會(huì)員制，可低價(jià)給這些機(jī)構(gòu)，作為會(huì)員的獎(jiǎng)勵(lì)�；蛘哌M(jìn)行代售。
移動(dòng)聯(lián)通的合作：移動(dòng)聯(lián)通的合作一可以積分兌換影票的方式進(jìn)行，另一可在運(yùn)作前期贈(zèng)其票，同時(shí)要求其短信群發(fā)給其用戶，進(jìn)行本影院的宣傳。二者任選其一，運(yùn)作難度不大。
比如是移動(dòng)合作進(jìn)行其會(huì)員的積分還禮活動(dòng)，電影的內(nèi)容具有廣泛吸引力，移動(dòng)的會(huì)員肯定會(huì)感興趣，對(duì)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，大量的會(huì)員需要維護(hù)，本身就有維護(hù)費(fèi)用，兩相結(jié)合，利用移動(dòng)的渠道終端優(yōu)勢(shì)，廣泛的通過(guò)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)站、手機(jī)短信、電郵等多種方式告知移動(dòng)用戶，達(dá)到了大幅度的媒體宣傳作用。而對(duì)于這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，積分瞬間就可以變成電影票，平時(shí)的積累的積分，并沒(méi)有明確的使用意向，遇到這種作為娛樂(lè)方式出現(xiàn)的電影票，自然是具有很強(qiáng)吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加內(nèi)容，又不需要消費(fèi)者再次付錢，何樂(lè)而不為呢
與銀行系統(tǒng)的合作：此運(yùn)作模式可針對(duì)銀行的員工，也可給銀行，讓銀行給儲(chǔ)戶。此操作簡(jiǎn)單不再闡述。
附注：以上所有的代售 贈(zèng)票均為預(yù)售?，持?到影院售票處換取影票，并標(biāo)明有效期！
3. 自由營(yíng)銷
此營(yíng)銷方式主要針對(duì)團(tuán)體組織以外的人群，而這其中主要以情侶、社會(huì)閑散人士為主，主要的營(yíng)銷方式為節(jié)日如情人節(jié)、八月十五、春節(jié)期間定向節(jié)日營(yíng)銷。營(yíng)銷方式的靈活性很大，可以情人節(jié)專場(chǎng)等等方式。主要實(shí)現(xiàn)方式為城鄉(xiāng)的公交車廣告、縣城的戶外廣告宣傳。
4. 婚禮、生日或者聚會(huì)專場(chǎng)影視
此為預(yù)訂服務(wù)，在宣傳的時(shí)候可以備注。本影院接受生日影視專場(chǎng)、婚禮影視專場(chǎng)、聚會(huì)影視專場(chǎng)，由其確定影片！費(fèi)用可稍微有所上調(diào)，具體幅度待定。
（二） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)站的建立和宣傳，渠道大致分為網(wǎng)絡(luò)訂票和網(wǎng)絡(luò)宣傳
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要以新河生活網(wǎng)、新河貼吧、新河本地群的信息發(fā)布和推廣為主。這方面營(yíng)銷主要針對(duì)的人群為80以后的年輕人，同時(shí)能在網(wǎng)上進(jìn)行閑逛的人都是有一定時(shí)間和興趣欲望的人，故而抓住網(wǎng)絡(luò)上的這部分人對(duì)于影院的收益將是一個(gè)不小的提升。
具體操作，首先要有一個(gè)影城或者是商業(yè)街的網(wǎng)站，進(jìn)而進(jìn)行推廣。推廣的主要方式還是以本地媒體為主，以線上線下配合為輔的策略。網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不僅僅是城市人的專利，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考量，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建立和完善將是有前瞻性和很大潛力的一個(gè)營(yíng)銷手段。
如有必要再詳細(xì)商議。
附注：廣告宣傳方式
1、深度開(kāi)發(fā)媒體資源 充分利用媒體力量
渠道：在影城當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的媒體
主要為影城影訊、影城品牌形象兩大部分，但其實(shí)，可以把媒體的力量深入調(diào)動(dòng)。最簡(jiǎn)單的媒體深度合作方式，那就是作憑報(bào)花優(yōu)惠觀影，也許在報(bào)紙上只是寥寥數(shù)字，但正是這幾個(gè)字就是這份報(bào)紙具備了幾十元的價(jià)值，前往觀影就可以獲得很實(shí)惠的票價(jià)，這對(duì)一部分觀眾來(lái)說(shuō)，就已足夠具有吸引力。如果在與報(bào)紙聯(lián)合推出某些特殊形式的合作，比如“電影評(píng)審團(tuán)”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾創(chuàng)造觀影實(shí)惠的同時(shí)，有豐富的影城宣傳的內(nèi)容，增加了新意，非常容易取得票房與宣傳的雙重回報(bào)。報(bào)紙這樣合作，其他媒體亦可，如果操作得當(dāng)，這種合作還將是非常優(yōu)質(zhì)的品牌提升方式。
3、充分調(diào)動(dòng)有煽動(dòng)力的*物
比如社區(qū)管委會(huì)大媽、工會(huì)福利負(fù)責(zé)人等當(dāng)購(gòu)買影票數(shù)量達(dá)到一定級(jí)別后，就會(huì)根據(jù)相
應(yīng)的折扣。而在機(jī)關(guān)單位、社區(qū)住宅等地，都會(huì)見(jiàn)到很多積極主動(dòng)，愿意張落事的大媽大嫂，或者工會(huì)當(dāng)中總會(huì)有有人的同事愿意將大家的購(gòu)票需求組織起來(lái)，這樣進(jìn)行“拼購(gòu)”。這樣的人就成為了*物，他們洞察力敏銳，善于了解周邊的人群需要什么樣的影片，并結(jié)合影城提供的影片信息，進(jìn)行最到位的宣傳。
篇二：電影院策劃書(shū)
一、活動(dòng)背景與意義:
為豐富廣大同學(xué)的課余生活，陶冶同學(xué)們的情操，創(chuàng)造和諧的校園氛圍，正確引導(dǎo)廣大同學(xué)的價(jià)值觀，審美觀，我們時(shí)代風(fēng)電影院為大家?guī)?lái)最新最潮最好看的電影，讓大家在緊張的學(xué)習(xí)之余既放松了身體，又感悟了人生，一舉兩得。
二、主題：在電影里了解世界，從電影里思考人生
三、口號(hào)：時(shí)代之風(fēng)已經(jīng)來(lái)襲，你還在猶豫什么呢？
四、地點(diǎn)：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)購(gòu)五樓
五.活動(dòng)形式:
每周放映以青春活力的積極向上的優(yōu)秀的影片.收取門票費(fèi)作為設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用。每周都將公布本周要放映的影片及票價(jià)。
六、內(nèi)容與服務(wù)：
1、鑒于我院的文化消費(fèi)能力，電影院的規(guī)模應(yīng)該是中小型的檔次。電影院應(yīng)由一個(gè)觀眾廳（若人多則可申請(qǐng)換房間），觀眾廳擺放木椅。同時(shí)觀眾廳出入口要盡可足夠?qū)挸ㄒ员ＷC觀眾的有序入場(chǎng)入場(chǎng)及疏散，避免觀眾和其他人流交叉。
2、電影院出入口應(yīng)設(shè)置明顯的標(biāo)識(shí)，電影院門外部到大學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)地之間所有的墻壁要可張貼各種大型醒目的海報(bào)和廣告，夜間要有霓虹燈或現(xiàn)代化燈光裝飾，有活動(dòng)影像以突出影院氛圍，但一定要保證這一切安全可靠，不會(huì)對(duì)觀眾造成傷害。
3、收費(fèi)處可設(shè)于場(chǎng)地或門廳入口處的明顯位置，應(yīng)避免影響交通，售票處要有醒目的顯示設(shè)施，可顯示映出節(jié)目單海報(bào)（可由紅紙寫(xiě)出）播映時(shí)間表、價(jià)格表等。
4、電影院內(nèi)、外映設(shè)置小賣部或冷飲部，可根據(jù)觀眾廳的位置就近分散設(shè)置。
七、宣傳與推廣：
1、電影票價(jià)應(yīng)考慮到我院的實(shí)際，根據(jù)當(dāng)天所放的片子的吸引程度而定。每周或每場(chǎng)的票價(jià)都不盡相同。
2、與媒體、商家充分互動(dòng)合作，如影院活動(dòng)冠名、贊助、禮品、宣傳等服務(wù)，在節(jié)省經(jīng)費(fèi)的情況下也增加影片、影院的影響力。
3、套 票推廣�？紤]到信陽(yáng)當(dāng)?shù)卦谛４髮W(xué)生比較多，如設(shè)學(xué)生優(yōu)惠卡，面值80元按60元優(yōu)惠銷售，并限制在30場(chǎng)/年。或者利用各種節(jié)假日開(kāi)展優(yōu)惠酬賓活動(dòng)，如“看五贈(zèng)一”等活動(dòng)。再如，幾部電影聯(lián)合推廣，或者一部電影同時(shí)出售幾張票，劃分為情侶套票、全家套票、雙休日套票等類型。
4、 套餐推廣。再出售電影票的同時(shí)，與賣品相結(jié)合，如在影片播放前夕向觀眾贈(zèng)送爆米花、口香糖等物品。刺激兩方收入的共同增長(zhǎng)，通過(guò)聯(lián)合促銷，再提升賣品的同時(shí)對(duì)票房的提升也會(huì)有促進(jìn)作用。
3、團(tuán)體推廣，對(duì)于團(tuán)體學(xué)生的需要，可對(duì)團(tuán)體打折、優(yōu)惠，當(dāng)然不僅僅是收費(fèi)，還包括為同學(xué)提供的各種活動(dòng)宣傳推廣等一整套服務(wù)。這樣的聯(lián)合團(tuán)體推廣將會(huì)大幅提升盈利額。
八、具體工作安排:
1、宣傳，每場(chǎng)電影播放之前要做好電影的篩選、確定，電影簡(jiǎn)介及票價(jià)的公布。
2、廣告招租，確定電影以后開(kāi)始聯(lián)系愿意在走道做廣告及出售零食、飲料的商家，并洽談好相關(guān)事宜。
3、設(shè)備準(zhǔn)備，每場(chǎng)電影播放之前都要對(duì)設(shè)備檢修，有故障馬上排除。
4、播放，播放電影時(shí)必須有人值班及維持紀(jì)律（維持紀(jì)律的態(tài)度要注意）。
5、播放結(jié)束，每場(chǎng)電影播放結(jié)束要對(duì)設(shè)備進(jìn)行還原。
6、播放結(jié)束后可以對(duì)每次放映前后做一個(gè)調(diào)查,了解到同學(xué)們期望看到的影片以及對(duì)“第一影院影院”的評(píng)價(jià)和建議.
7、影片放映完后維護(hù)人員還要做好場(chǎng)地衛(wèi)生工作,也可請(qǐng)觀眾自覺(jué)帶走垃圾.
8、電影播放結(jié)束后對(duì)當(dāng)天的收費(fèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)核算。
九、影院管理制度：
1、影院播放時(shí)將由學(xué)生會(huì)工作人員及青年志愿者一同管理及維持秩序。
2、要求觀眾觀看電影的同學(xué)應(yīng)講究文明禮貌，服從管理，遵守公德，維持影院的安靜，整潔衛(wèi)生。
3、要求觀眾觀看電影時(shí)應(yīng)遵守秩序，禁止大聲喧嘩、打鬧、
4、各班同學(xué)可以以班級(jí)為單位，向影院建議影片選擇，提供影片。
5、 負(fù)責(zé)電影放映的同學(xué)，應(yīng)提前做好放映準(zhǔn)備，電影放映完畢，應(yīng)關(guān)閉所有放映設(shè)備并鎖好投影廳大門。
附則：
可設(shè)立電影小組，組員臨時(shí)選派。
電影院小組成員名單及職責(zé)：
1、組織開(kāi)展制定相關(guān)的制度和規(guī)定，并監(jiān)督實(shí)施。
2、定時(shí)檢查放映設(shè)備及放映情況，并提出改進(jìn)意見(jiàn)。
3、確保本院點(diǎn)的各方面的工作落實(shí)到位。
4、參加各種制度、規(guī)定的制定工作。
5、負(fù)責(zé)具體工作的實(shí)施。
6、遇到問(wèn)題及時(shí)與小組成員聯(lián)系，尋求解決方案。
7、遇到問(wèn)題及時(shí)與領(lǐng)導(dǎo)小組成員聯(lián)系，尋求解決方案。
8、按時(shí)按量做好放映工作，并做好放映數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和上報(bào)工作。
9、負(fù)責(zé)放映設(shè)備的管理及維護(hù)。
