開(kāi)廣告公司的策劃書(shū)【精華篇】

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廣告公司策劃書(shū)

一、概述

這里所說(shuō)的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:

1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作);

2、營(yíng)銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。

5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

6、其他:畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。

二、市場(chǎng)情況分析

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷,越來(lái)越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌的塑造,離不開(kāi)廣告宣傳。而且,越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,回報(bào)更是可觀。

不過(guò),當(dāng)前的廣告市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),造成利潤(rùn)率的下降。

三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

1、面洽:了解客戶的需求,并拿到相關(guān)資料;

2、創(chuàng)作:按照客戶要求,進(jìn)行創(chuàng)作,包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);

3、報(bào)價(jià):根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià);

4、完稿:將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,并裝訂成冊(cè);

5、交稿:將整體方案遞交給客戶,并進(jìn)行解釋;

6、跟進(jìn):與客戶進(jìn)行緊密的溝通,及時(shí)更改方案內(nèi)容,確保業(yè)務(wù)的拿下;

7、實(shí)施:簽訂合同后,開(kāi)始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,如制作、布置、安裝等;

8、結(jié)款:業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,并落實(shí)款項(xiàng)事宜;

9、總結(jié):每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,都要留下相關(guān)資料,以備客戶查詢,同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

四、廣告業(yè)務(wù)分工

1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人;

2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);

3、文案:撰寫(xiě)文字內(nèi)容;

4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;

5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;

6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

注:以上分工可兼項(xiàng)。

五、人員情況分析

1、客服(AE):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人;

2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人;

3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。

4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人;

5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任;

6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職;

7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人;

綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問(wèn)題。

六、場(chǎng)地情況分析

1、規(guī)模:場(chǎng)地可大可小,既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,大約在50-70平米;

2、位置:在交通比較便捷的地段。

七、辦公用具情況分析

1、電腦2臺(tái):一臺(tái)配置較高,用來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可,主要用來(lái)撰寫(xiě)文案,以及查找資料;(需配音箱、刻錄機(jī))

2、打印機(jī)一臺(tái):彩色噴墨,可加裝連供系統(tǒng),主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

3、掃描儀一臺(tái):分辨率較高,主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái):用來(lái)拍照,制作效果圖;

5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等;

6、活動(dòng)工具:老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等;

7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

八、業(yè)務(wù)情況分析

1、目標(biāo):

1)政府各部門(mén)的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等;

2)企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè);

3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等;

4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等;

5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);

2、方法:

1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤(pán),呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力;

2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開(kāi)展新的客戶;

3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;

4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;

九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

1、精確把握好報(bào)價(jià),這是確保公司生死存亡的頭等大事,堅(jiān)決杜絕無(wú)依據(jù)估價(jià);

2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,多尋找?guī)准夜⿷?yīng)商,并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;

3、報(bào)價(jià)時(shí),一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。

十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)

1、場(chǎng)地租金10000元

2、辦公用品3000元

3、電腦2臺(tái)7000元

4、打印機(jī)1臺(tái)800元

5、掃描儀1臺(tái)600元

6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)

8、注冊(cè)費(fèi)3000元

9、其他用品2000元

10、流動(dòng)資金40000元

11、合計(jì)68200元

十一、工作開(kāi)展步驟

1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,具體項(xiàng)目見(jiàn)附表;(一周時(shí)間)

2、公司注冊(cè):(10天)

3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)

4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)

5、業(yè)務(wù)開(kāi)展:

注:以上工作可同步進(jìn)行

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