在不久前舉行的2010年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“金鳳凰獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，盛大游戲包攬19項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為該屆年會(huì)獲獎(jiǎng)規(guī)格最高、數(shù)量最多的企業(yè)，成為最大贏家。
然而，盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋的視野早已超脫網(wǎng)絡(luò)游戲之外。這個(gè)一直被稱為中國(guó)第一的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，現(xiàn)在試圖又一次尋找新的方向——“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”。
“我們正站在新邊疆的邊緣，充滿未知的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，這將不是一系列承諾，而是一系列挑戰(zhàn)。”這是美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪1960年的競(jìng)選口號(hào)。這一次，陳天橋是否能夠?qū)崿F(xiàn)從英雄到王者的飛躍？近日，《浙商》記者專訪了陳天橋。
左右縱橫 上下通吃
《浙商》：有人將你比作戰(zhàn)略家，并如此總結(jié)你的戰(zhàn)略邏輯：看準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)，快速推出產(chǎn)品卡位市場(chǎng)，繼而慢慢蠶食到最終通吃產(chǎn)業(yè)鏈。你覺(jué)得這樣總結(jié)是否符合事實(shí)？
陳天橋：我經(jīng)常說(shuō)，變是常態(tài)，不變是非常態(tài)。在不斷變化的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境面前，唯有不斷尋找藍(lán)海，才能可持續(xù)發(fā)展。盛大把“新技術(shù)、新模式打造新文化”作為自身的使命，不斷尋求自我突破和創(chuàng)新，多次主動(dòng)轉(zhuǎn)型。而這每一次的轉(zhuǎn)型，不僅創(chuàng)造了很多新型的業(yè)態(tài)，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值。以我們推出的網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)模式（free to play model）為例，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從數(shù)十億量級(jí)到數(shù)百億量級(jí)的飛躍。通過(guò)這樣的轉(zhuǎn)型，我們也不斷接近自身既定的戰(zhàn)略目標(biāo)——國(guó)際領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)。
《浙商》：目前盛大的主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收情況下滑，營(yíng)收規(guī)模相繼被騰訊、網(wǎng)易超越。你怎樣看待這一現(xiàn)象？
陳天橋：盛大的游戲業(yè)務(wù)，多年以來(lái)也一直在不斷主動(dòng)轉(zhuǎn)型、尋求藍(lán)海發(fā)展，之前在盛大由按時(shí)間收費(fèi)模式（subscription model）轉(zhuǎn)型為游戲免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)模式（free to play model）的時(shí)候，也有業(yè)績(jī)下跌、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暫時(shí)超越的現(xiàn)象。但是因?yàn)榭吹搅水a(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和方向，轉(zhuǎn)型取得了成功，盛大的業(yè)績(jī)有了之后連續(xù)十幾個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)的上升或者下跌都是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中的常態(tài)，尤其對(duì)于不斷主動(dòng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)而言。我們對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的前景充滿信心。
《浙商》：對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，看來(lái)你是胸有成竹，未來(lái)盛大新的贏利點(diǎn)何在？
陳天橋：我們將重心放在基于對(duì)用戶需求的理解和多年來(lái)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐，我們相信有用戶需求的地方就有新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此與互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展相關(guān)的云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體、搜索、語(yǔ)音技術(shù)、基于地域位置的服務(wù)（LBS）等諸多領(lǐng)域，都會(huì)是盛大下一步可能的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
我們對(duì)這些領(lǐng)域的關(guān)注，保持著和國(guó)際完全同步的水準(zhǔn)，也對(duì)一些新技術(shù)、新模式作了持續(xù)深入的研究和投入。我們海外布局也卓有成效。2010年， 盛大網(wǎng)絡(luò)游戲出口總額達(dá)3000萬(wàn)美金，在部分國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)占有率第一。我們還收購(gòu)了全球最大的休閑游戲平臺(tái)——美國(guó)MOCHI，架起中國(guó)游戲海外輸出的橋梁。我們盛大文學(xué)30%的用戶來(lái)自境外，在臺(tái)灣地區(qū)銷售圖書(shū)300萬(wàn)冊(cè)，盛大文學(xué)和盛大游戲都設(shè)立了新加坡公司，相信這些布局，都有助于未來(lái)的良性增長(zhǎng)。
《浙商》：盛大集團(tuán)已經(jīng)涉足網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、視頻、音樂(lè)、電影、云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，你的目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)界的迪斯尼？
陳天橋：首先，盛大是一家文化企業(yè)，內(nèi)容企業(yè)，我們提供最豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容給我們的用戶；其次，我們基于云計(jì)算技術(shù)，建設(shè)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的綜合運(yùn)營(yíng)和服務(wù)平臺(tái)——盛大在線。盛大在線擁有用戶系統(tǒng)、分發(fā)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)（盛付通）、廣告系統(tǒng)四大系統(tǒng)，把我們的內(nèi)容像水電煤一樣便捷、安全地傳輸給最終用戶；第三，我們也正在拓展新的渠道，一方面通過(guò)最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手持設(shè)備等，比如最近我們推出的盛大電子書(shū)就很受市場(chǎng)歡迎，上市到現(xiàn)在短短的3個(gè)月時(shí)間里，已經(jīng)成為2010年成長(zhǎng)最迅速的電子書(shū)品牌。另一方面在家庭電視終端方面拓展，我們正在和浙江華數(shù)公司展開(kāi)合作，把盛大的內(nèi)容放進(jìn)去，讓家庭用戶可以用遙控器輕松上網(wǎng)娛樂(lè)。
兩大戰(zhàn)略 助力轉(zhuǎn)型
《浙商》：經(jīng)過(guò)前期的布局，盛大已然成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商，盛大下一步的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)在哪里？
陳天橋：目前的環(huán)境下，盛大將更堅(jiān)決地實(shí)施兩大戰(zhàn)略：一個(gè)是開(kāi)放戰(zhàn)略。只有開(kāi)放才是大勢(shì)所趨，這是符合互聯(lián)網(wǎng)基因的發(fā)展規(guī)劃。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，盛大愿意把自己優(yōu)秀的內(nèi)容拿出來(lái)，與行業(yè)伙伴分享，合作雙贏，共同做大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。另一個(gè)是人才戰(zhàn)略。
《浙商》：你選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
陳天橋：之前我就提過(guò)：作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，盛大愿意把自己優(yōu)秀的內(nèi)容拿出來(lái)，與行業(yè)伙伴分享，合作雙贏，共同做大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。在這種戰(zhàn)略思路下，我們一方面樂(lè)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)的諸多同行已經(jīng)實(shí)行開(kāi)放策略，會(huì)把我們優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)放給真正有誠(chéng)意開(kāi)放合作的平臺(tái)，為用戶提供更豐富的內(nèi)容。另一方面，我們會(huì)花更大的力氣、投入更多的資源扶植文化內(nèi)容的原創(chuàng)者，我們稱之為VCU（Value Creating User），創(chuàng)造價(jià)值的核心用戶。我們會(huì)積極地扶持更多的網(wǎng)絡(luò)作家、小游戲開(kāi)發(fā)者、原創(chuàng)音樂(lè)作者、拍客，甚至論壇版主等等這樣的個(gè)人和團(tuán)體，給他們提供資源、設(shè)施和資金等，讓他們能有更好的條件創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫助他們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而涌現(xiàn)出更多的受大眾歡迎的唐家三少、西單女孩。
《浙商》：盛大的人才培養(yǎng)機(jī)制也是非常健全的。
陳天橋：人才戰(zhàn)略也是我們的兩大戰(zhàn)略之一。2010年年底時(shí)節(jié)，盛大網(wǎng)絡(luò)舉行了一次別開(kāi)生面的圣誕親子活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我提到：“家庭是整個(gè)盛大發(fā)展的基石。”盛大就是一個(gè)大家庭，“盛男盛女”們的大家庭。我們注重員工發(fā)展，最近剛剛公布的第四季度《員工發(fā)展報(bào)告》再次強(qiáng)調(diào)將會(huì)“繼續(xù)為人才發(fā)展打開(kāi)上升通道”。
在公司里如果讓我做點(diǎn)具體事情很難，我很“懶”，但是說(shuō)有個(gè)人才想讓我?guī)兔纯�，我就特別愿意，眼睛發(fā)亮。盛大越來(lái)越集團(tuán)化了，可能會(huì)有更多的公司，不但有子公司，還會(huì)有“孫公司”等，還會(huì)有更下一級(jí)的公司。一個(gè)人很難去干所有的事情，企業(yè)管理就是要搭班子、帶隊(duì)伍、定戰(zhàn)略。
《浙商》：能否介紹下你在這方面的心得？
陳天橋：盛大網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個(gè)發(fā)布《員工發(fā)展報(bào)告》的企業(yè)。多年前就在公司內(nèi)部提出“一切商業(yè)模式，本質(zhì)上只有一個(gè)，最高的工資給最優(yōu)秀的人才，最優(yōu)秀的人才創(chuàng)造最大的價(jià)值！”2010年員工平均薪資漲幅接近20%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平。在游戲式管理的模式下，2010年第四季度有 1600多人獲得職級(jí)晉升和薪資增長(zhǎng)，所占比例為 40%.
如今，這一概念已經(jīng)滲入整個(gè)盛大的人才戰(zhàn)略中，包括全球高端人才的加入，校園招聘、牛人招聘等。而盛大獨(dú)有的游戲式管理，也令“個(gè)人價(jià)值先于企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)”成為可能。這種著重體現(xiàn)公平與人性的管理模式，把員工的個(gè)性徹底釋放出來(lái)，推動(dòng)他們的個(gè)性創(chuàng)造，從而為企業(yè)創(chuàng)造帶來(lái)價(jià)值。
瞄準(zhǔn)浙江文化產(chǎn)業(yè)
《浙商》：談?wù)勈⒋笞罱谡憬膭?dòng)作吧。盛大集團(tuán)在浙江投資多家文化娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，目前累計(jì)稅收8200多萬(wàn)元，年均1500萬(wàn)元以上。已經(jīng)擁有邊鋒、綠客、皮皮網(wǎng)、蝦米社區(qū)、奧點(diǎn)。未來(lái)，盛大與浙江的合作是否會(huì)繼續(xù)深化？
陳天橋：很高興看到有這么多合作成果出現(xiàn)，也要借助你們的平臺(tái)感謝浙江省各級(jí)政府部門(mén)的大力支持。當(dāng)然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們希望在浙江省文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展的浪潮中找到自己更多可以發(fā)揮的領(lǐng)域。通過(guò)積極尋找合適的項(xiàng)目，達(dá)成更多更加深化、更多層次的合作，進(jìn)一步提升盛大在浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的貢獻(xiàn)度。
《浙商》：盛大集團(tuán)“云旅游”項(xiàng)目，在華東已經(jīng)擁有10個(gè)旅游景區(qū)，在浙江臺(tái)州已經(jīng)擁有5個(gè)景區(qū)，盛大與浙江天臺(tái)山龍峽景區(qū)合作建造的現(xiàn)實(shí)世界中的“永恒之塔”將于竣工。網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的建筑走入現(xiàn)實(shí)，不禁令人聯(lián)想起迪斯尼童話故事變身主題樂(lè)園的商業(yè)化操作。作為國(guó)內(nèi)連鎖精品景區(qū)管理業(yè)務(wù)的開(kāi)拓者，“云旅游”業(yè)務(wù)會(huì)有怎樣的規(guī)劃和預(yù)期？
陳天橋：基于LBS應(yīng)用的業(yè)務(wù)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)興起。我們非�？春眠@個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)研發(fā)，推出新產(chǎn)品。從線上走到線下，讓聚集在虛擬世界的需求進(jìn)一步在現(xiàn)實(shí)中釋放、增值，這是增強(qiáng)盛大互動(dòng)娛樂(lè)定位的關(guān)鍵因素，也是盛大未來(lái)的重要方向之一。
盛大的優(yōu)勢(shì)是我們強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣以及龐大的用戶群。在合作方面，我們也愿意繼續(xù)和浙江有關(guān)方面保持密切的溝通，尋找共同拓展新領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)。
《浙商》：2003年至今，盛大在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)投資一百多個(gè)項(xiàng)目，投資額達(dá)10億美元，正在積極探索產(chǎn)業(yè)基金新模式，開(kāi)放資源和經(jīng)驗(yàn)， 吸引多元化資金（如政府引導(dǎo)基金、FOF等）共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，盛大又與浙江省相關(guān)部門(mén)有所接觸，是否在引導(dǎo)基金或者其他項(xiàng)目上有所進(jìn)展？
陳天橋：創(chuàng)新是盛大的靈魂，也是盛大發(fā)展的引擎。我們?cè)跇?gòu)建業(yè)務(wù)體系的同時(shí)，著力進(jìn)行兩大發(fā)展引擎的建設(shè)：盛大創(chuàng)新院和盛大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。創(chuàng)新院著重于從無(wú)到有的創(chuàng)新，為盛大未來(lái)幾年發(fā)展儲(chǔ)備技術(shù)和人才；投資基金著重于從有到優(yōu)的創(chuàng)新，通過(guò)投資扶持創(chuàng)新型文化企業(yè)，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)， 帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也進(jìn)一步完善盛大的產(chǎn)業(yè)布局。
我們與浙江省的合作就是基于這樣的理念，讓資金向好的創(chuàng)意、好的人才傾斜，幫助他們快速成長(zhǎng)壯大。我們投資浙江邊鋒就是一個(gè)很好的例子。
