廣告是通過(guò)媒體向公眾傳播商品或勞務(wù)信息并勸說(shuō)公眾采取某種行為的宣傳方式，它也是一種帶有綜合性的作品。它包括畫面、音響、色彩、文字等要素。廣告作品中的文字部分就是廣告文案，它包括標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文，這四要素不一定要占全，廣告語(yǔ)言主要指前三個(gè)要，而且都是短小精悍的句子。廣告語(yǔ)言運(yùn)用得好，不僅能起到宣傳產(chǎn)品商品的作用 給人以功利的誘惑還能產(chǎn)生藝術(shù)魅力，給人以美的享受，好的廣告語(yǔ)從內(nèi)容到形式必然都是美的。
營(yíng)銷傳播是公司直接或者間接通知，說(shuō)服和提醒消費(fèi)者，是消費(fèi)者了解公司出售的產(chǎn)品或品牌的方法，從某種意義上說(shuō),營(yíng)銷傳播代表了品牌的聲音。是一種可用來(lái)與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話或建立關(guān)系的方法。整合營(yíng)銷傳播則通過(guò)戰(zhàn)略性地傳遞信息，運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)操作和有目的地對(duì)話來(lái)影響客戶和關(guān)系利益的人。營(yíng)銷傳播的要素有很多,營(yíng)銷傳播組合由6個(gè)主要的傳播工具組成,分別是廣告，銷售促進(jìn)，事件和體驗(yàn)，公共關(guān)系與宣傳，直接營(yíng)銷和人員推銷。其中廣告是營(yíng)銷傳播計(jì)劃的中心要素。
對(duì)于一個(gè)成熟的服裝品牌來(lái)說(shuō),促銷廣告語(yǔ)是必不可少的,品牌的廣告語(yǔ)是企業(yè)的品牌文化和品牌的定位體現(xiàn),如何將品牌內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者,很大一部分取決于廣告語(yǔ)向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。基于以上廣告語(yǔ)的定義及核心要點(diǎn),服裝促銷廣告語(yǔ)的五個(gè)特點(diǎn):
第一：廣告語(yǔ)存在于廣告活動(dòng)中;
第二：廣告語(yǔ)向受眾傳達(dá)品牌信息;
第三：廣告語(yǔ)加強(qiáng)受眾印象;
第四：廣告語(yǔ)長(zhǎng)期反復(fù)使用;
第五：廣告語(yǔ)是口號(hào)性語(yǔ)句。
在此基礎(chǔ)上,本文對(duì)廣告語(yǔ)概念做出如下界定:廣告語(yǔ)是廣告主在廣告活動(dòng)中,長(zhǎng)期反復(fù)使用的,用以傳達(dá)品牌信息,加強(qiáng)受眾印象的口號(hào)性語(yǔ)句。
視覺(jué)語(yǔ)言是由事物的形態(tài)，色彩組織構(gòu)成的,以形象來(lái)示意的視覺(jué)傳播形式。
在廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中,其基本要素主要有文字，色彩與圖形的設(shè)計(jì)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的文字設(shè)計(jì)主要指字體的視覺(jué)設(shè)計(jì)與編排模式;色彩的設(shè)計(jì)主要指在廣告中色彩的感情聯(lián)想設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)主要指廣告中圖像、人物等的應(yīng)用。
而服裝品牌廣告語(yǔ)作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言的一種,同樣包含文字、色彩、圖形，但是，多數(shù)服裝品牌廣告語(yǔ)并不像商標(biāo)一樣有固定的形式,因此,經(jīng)常因?yàn)閺V告環(huán)境的不同,而出現(xiàn)不同的文字、色彩、圖形組合
